Oggi andiamo a pubblicare una nuovissima guida SEO per te.
Ti presento quindi la mia nuova Guida alla SEO per professionisti, una risorsa progettata per dirigersi verso “il livello successo”, anche se ti senti già a tua agio con le strategie SEO (magari anche avanzate).
Quando pensiamo ad una strategia di link building, una delle prime persone a cui pensare è Paddy Moogan, uno dei principali professionisti al mondo in tema di SEO e posizionamento.
Le principali indicazioni e suggerimenti che verranno dal nostro articolo di oggi nascono proprio dalle competenze di questa persona, specialmente quando si parla di link building.
Condividiamo perciò contenuti importanti ed estremamente utili oggi, che dovresti leggere e seguire attentamente.
Immergiti subito in questo articolo per dare un’occhiata alle nostre migliori indicazioni SEO e condividi con noi le tue opinioni, ci piace davvero poter restare in contatto con te.
Link Building e tattiche per creare link
Misurare la costruzione di link
In questa sezione, esploriamo gli approcci per misurare i collegamenti e capire quali possono fare la differenza maggiore per migliorare nel raggiungimento del traffico e nello scalare le classifiche, insieme alla crescita dei risultati aziendali più importanti, come la generazione di entrate.
Una volta che la tua strategia di link building è impostata e sta andando, devi misurare il tuo lavoro in modo da poter capire l’efficacia di ciò che stai facendo e dimostrarne il valore.
Ci sono alcuni modi in cui puoi misurare ile tue azioni di link building, che tratteremo di seguito, insieme ai pro e ai contro di ciascuno.
Volume di collegamenti
Puoi utilizzare vari strumenti (come Link Explorer) per misurare il volume dei collegamenti a un dominio e quindi misurare questo numero (e le sue variazioni) nel tempo.
Puoi anche misurare manualmente i collegamenti che crei tramite registrandoli man mano che li crei.
Il vantaggio di questa misura è che è molto facile da fare e di solito è una diretta conseguenza del lavoro che stai facendo già adesso.
Ad esempio, se ti impegni in una tattica come la creazione di “link interrotti”, puoi vedere esattamente quanti link sei stato in grado di creare come risultato di quel lavoro. Questo ti permetterà di capire quali attività sono più utili ed efficaci per generare grandi volumi di link.
C’è uno svantaggio in questa forma di misurazione.
Non tutti i collegamenti sono creati uguali e il volume dei collegamenti non è molto utile senza conoscere un contesto importante come l’ autorità e la pertinenza di tali collegamenti.
Un link di alta qualità, autorevole e pertinente potrebbe fare di più per il tuo sito di cento link di bassa qualità. Se si misura solo il volume dei collegamenti da soli, i cento collegamenti di bassa qualità potrebbero essere considerati efficaci ed efficaci.
Il volume dei collegamenti può essere una metrica utile purché lo si sovrapponga ad un altro contesto, di cui parleremo di seguito.
Qualità dei collegamenti
La “qualità” è generalmente piuttosto soggettiva, ma quando si tratta di link building, ci sono alcuni buoni modi per capire e misurare la qualità di un link. I due modi principali sono:
Rilevanza di un collegamento
Autorità di un collegamento
Parliamo prima della rilevanza.
Rilevanza del collegamento
La rilevanza: non puoi semplicemente guardare un link e dire subito se è rilevante o meno. Ad esempio, immagina di ottenere un collegamento al tuo sito Web da un altro sito dello stesso settore e che contiene contenuti simili al tuo.
Sembra rilevante da una prima analisi, ma cosa succede se il collegamento punta a un contenuto che hai creato su un argomento completamente diverso: è ancora un collegamento rilevante?
E se in qualche modo ottenessi un collegamento dalla NASA al tuo sito Web che tratta di caffè? L’esplorazione dello spazio non è esattamente rilevante per i macinacaffè e le cialde che vendi, vero?!
Situazioni come queste rendono la rilevanza piuttosto difficile da misurare, soprattutto su larga scala. Ma è possibile farlo usando la tua esperienza, il tuo istinto e ponendo alcune domande di base quando guardi un link:
Se il collegamento si trova su un altro sito Web, quanto è probabile che un potenziale cliente dei tuoi prodotti veda quel collegamento?
Domande come queste possono aiutarti a valutare se un link è rilevante per la tua attività o meno. Nonostante non sia la misura più obiettiva, a un certo punto è fondamentale considerare la rilevanza nella misurazione del link building. Questo perché più i link sono rilevanti, più è probabile che ti mettano di fronte a potenziali clienti e generino traffico reale.
Autorità di collegamento
Quando si tratta di autorità, ci sono molti metodi per calcolare il punteggio che mirano a replicare il PageRank di Google. Domain Authority e Page Authority sono metriche proprietarie create da Moz. Possono darti un’idea approssimativa di quanto valore ha un particolare collegamento.
Non è infallibile e nessuna metrica di terze parti può davvero replicare il PageRank di Google, ma possono essere abbastanza buoni da darti un’idea approssimativa di quanta autorità ha un link.
L’utilizzo di metriche di terze parti è una buona cosa, ma dovresti sempre tenere presente che queste metriche non vengono utilizzate da Google stesso. Ciò significa che sono naturalmente limitati nella loro utilità e, analogamente al volume dei collegamenti, non dovrebbero essere utilizzati senza contesto.
Classifiche e traffico di ricerca organico
Idealmente, il link building che esegui dovrebbe avere un effetto positivo sui tuoi ranking di ricerca organici e, di conseguenza, anche sul tuo traffico.
Come abbiamo appreso in precedenza, ci sono molti segnali che Google utilizza per determinare le classifiche di ricerca organica, ma la creazione del giusto tipo di link è forte e dovrebbe aiutarti a classificarti meglio.
Tuttavia, può essere difficile misurare l’effetto diretto dei link che crei sulle classifiche di ricerca organica e sul traffico. Non è così semplice come dire “abbiamo creato 10 link e il nostro traffico è aumentato del 20%”.
Nonostante la comprensione di alcuni segnali, nessuno di noi sa esattamente come funziona l’algoritmo di Google e anche se lo sapessimo, ogni sito web e settore è diverso.
È probabile che la creazione di dieci collegamenti per un sito Web che parla di caffè abbia un impatto maggiore rispetto alla creazione di 10 collegamenti per un sito Web affermato che vende assicurazioni auto.
Questo rende la nostra vita più difficile come SEO, ma non impossibile.
È anche più facile se sei in grado di controllare o almeno avere una certa influenza su altre aree importanti della SEO, come la SEO tecnica o i contenuti SEO.
La cosa principale che molti di noi possono fare, indipendentemente da quanto controllo abbiamo, è misurare obiettivamente le classifiche di ricerca organica e il traffico nel tempo e cercare un miglioramento costante.
Controlla le tue classifiche con strumenti come Moz Pro o Google Search Console e usa Google Analytics per controllare il traffico.
Traffico di riferimento
Un altro modo per misurare l’efficacia della creazione di link è guardare quanto traffico viene inviato tramite i link che hai creato.
È facile farsi prendere dalla misurazione delle classifiche e del traffico organico e dimenticare che puoi generare traffico anche direttamente i link. Ciò accade quando qualcuno vede il tuo link e poi fa clic su di esso, risultando in una visita al tuo sito web.
Ora, non tutti i link che crei invieranno traffico, e va bene così. Tuttavia, un aspetto del tuo approccio dovrebbe includere la creazione di link che effettivamente portano al traffico referral.
Possono derivare dal lancio di un ottimo contenuto o dalla creazione di una nuova funzionalità di prodotto innovativa che viene ripresa da esperti del settore (o anche da competitors nel migliore dei casi).
Impostare le aspettative è importante qui perché, come accennato, non tutti i collegamenti invieranno molto traffico.
Ad esempio, se ottieni un collegamento su una pagina grazie a una grande risorsa che hai creato, ma il tuo collegamento è tra centinaia di altri collegamenti sul sito Web esterno, le possibilità che qualcuno faccia clic sul tuo sono notevolmente ridotte.
Detto questo, è una metrica fantastica da utilizzare e piuttosto semplice se utilizzi strumenti di analisi come Google Analytics.