Le pagine presenti nei risultati di ricerca di Google stanno diventando sempre più diversificate e persino interattive, il che rende qualsiasi studio sul CTR molto meno affidabile, perché non esistono due risultati di ricerca uguali.
Ma quanto controllo hanno scrittori e creatori di contenuti su come i loro contenuti vengono rappresentati nella ricerca? A quanto pare, hanno a disposizione alcune opzioni quando si tratta di ottimizzare i CTR nei risultati di di ricerca!
L’anatomia di un frammento di ricerca standard
Lo snippet di ricerca standard di Google è cambiato nel corso degli anni, ma in sostanza tutti gli elementi chiave sono ancora lì:
- Il titolo cliccabile o il titolo dello snippet (in blu)
- La descrizione di quella pagina (lunga circa due righe – è stata allungata senza un motivo particolare alcuni anni fa, ma ora sembra essere tornata a due righe)
- Il percorso dell’URL (prima era in verde, ora è nero)
Su un dispositivo mobile, c’è anche un minuscolo logo accanto all’URL:
Ecco quanto controllo hai su questi elementi standard del tuo snippet di ricerca (nell’ordine in cui appaiono attualmente):
Logo
Google utilizzerà la favicon del tuo sito per decidere quale immagine mostrare accanto al tuo URL. Ciò significa che hai il pieno controllo su questa parte dello snippet di ricerca.
Percorso dell’URL
In questi giorni, Google farà del suo meglio per mostrare il percorso dell’URL più significativo invece del semplice URL della pagina generico. Ecco come:
- Il dominio: non ho alcuna ricerca a sostegno di questo, ma personalmente eseguo sempre la scansione dei nomi di dominio quando scelgo su cosa fare clic. Detto questo, la tua scelta di un nome di dominio può in qualche modo influire sul tuo CTR (se fai un lavoro particolarmente buono scegliendo un nome di dominio scattante che intriga) e hai il pieno controllo su questa parte dello snippet. Strumenti come Namify sono specializzati nel trovare esattamente quel tipo di domini che sono brevi, memorabili e spiritosi.
- Il breadcrumb o l’URL troncato : puoi utilizzare lo schema breadcrumb per costringere Google a utilizzare il breadcrumb invece dell’URL e guardare la tua Search Console per vedere se questo ha aiutato il clickthrough:
Titolo
Google faceva affidamento sul titolo della pagina per generare il titolo dello snippet di ricerca, ma recentemente ha riconsiderato molto questa parte.
Detto questo, si consiglia comunque di ottimizzare il titolo per includere parole chiave e invogliare più clic e sperare che Google lo mantenga intatto.
Descrizione
Da anni Google genera la descrizione dello snippet di ricerca senza utilizzare la meta descrizione associata: studi recenti mostrano che Google ignora le meta descrizioni in circa il 70% dei casi.
Un altro modo per provare a indurre Google a utilizzare la descrizione dello snippet scelto è creare riepiloghi concisi del contenuto e aggiungerlo all’inizio dell’articolo. Utilizzando strumenti di analisi semantica come Text Optimizer , puoi anche assicurarti che questi riepiloghi siano semanticamente rilevanti per l’argomento:
Ora, vediamo come possiamo migliorare quello snippet di ricerca standard per farlo risaltare e attirare più clic.
Rich snippet per pagine basate sui contenuti
I rich snippet sono frammenti di ricerca migliorati con alcuni dettagli aggiuntivi. Gli editori Web possono controllare i rich snippet aggiungendo il markup dello schema , quindi sono sotto il controllo dei proprietari dei siti Web.
Ecco i tipi di rich snippet che funzioneranno per le pagine basate sui contenuti:
Pagina delle domande frequenti
La tua pagina non deve essere una FAQ per qualificarsi per questo rich snippet. Tutto quello che devi fare è rispondere a due o più domande successive da qualche parte in quella pagina per utilizzare il codice. Esistono diversi plugin WordPress, incluso questo , che ti aiutano a programmare quella sezione.
Schema “HowTo“.
Lo schema HowTo è stato introdotto per la nicchia del “fai da te” come un modo per presentare frammenti che includono istruzioni dettagliate.
In questi giorni sto osservando i rich snippet di “HowTo” implementati in quasi tutti i tutorial:
Schema video
Il più delle volte, questi rich snippet vengono visualizzati solo sui dispositivi mobili, ma sembrano essere molto comuni. Un rich snippet video include una miniatura del video:
Lo schema video ti aiuterà a garantire che il rich snippet sia effettivamente generato, anche se ho visto dozzine di casi in cui Google crea un rich snippet una volta che hai semplicemente incorporato un video nella pagina, nessuno schema richiesto.
Detto questo, l’uso del codice avanzato non farà male, soprattutto considerando che esiste un semplice generatore di schemi video per creare facilmente un codice.
Frammenti strutturati
I frammenti strutturati sono meno popolari dei rich snippet, anche se sono molto comuni nella ricerca.
I frammenti strutturati importano dati tabulari per formulare uno snippet di ricerca più informativo:
Tutto ciò che serve per qualificarsi per questo tipo di snippet è creare una tabella HTML. È una buona idea utilizzare tabelle per riepiloghi, confronti di funzioni, elenchi, ecc.
Miniature delle immagini
Le miniature delle immagini sono molto rare su desktop. Tuttavia, sui dispositivi mobili, le immagini vengono visualizzate all’interno della maggior parte degli snippet di ricerca:
Non c’è una tattica di ottimizzazione particolare qui, ma ci sono best practice che possono o non possono aiutare:
- Ovviamente, assicurati che ci sia almeno un’immagine sulla tua landing page (rendila in primo piano su WordPress ).
- Comprimi l’immagine per caricarla più velocemente.
- Specificare la miniatura utilizzando il meta tag.
Date
Google mostra le date all’interno di uno snippet di ricerca quando ritiene che ciò possa essere utile per un ricercatore. Ovviamente, le date possono avere un grande impatto sui modelli di clic: sulla base della ricerca di Ignite Visibility, circa la metà dei ricercatori afferma che le date nei frammenti di ricerca sono fattori di clic “importanti” o “molto importanti”.
- Le persone potrebbero sentirsi disposte a fare clic su uno snippet di ricerca con una data più recente.
- Possono scorrere oltre una data precedente anche quando la pagina è in cima.
Google ha linee guida chiare su come gli editori web possono mantenere aggiornate queste date:
- Non cercare di nascondere le date, perché sono utili.
- Quando aggiorni un pezzo, ripubblicalo in una nuova data solo dopo averlo sostanzialmente riscritto (cioè non reindirizzare, meglio aggiornare il vecchio pezzo e cambiare la data di pubblicazione).
- Includi una nota “Aggiornato il” in cima all’articolo se lo hai aggiornato (Google riprenderà in quella data).
- L’uso dello schema ” datePublished ” e ” dateModified ” non è obbligatorio ma sarà utile.
Google comprenderà tutti i seguenti formati di data:
- Pubblicato il 4 dicembre 2019
- Inserito il 4 dicembre 2020
- Ultimo aggiornamento: 14 dicembre 2018
- Aggiornato il 14 dicembre 2021 alle 20:00 ET
Mini sitelink
I mini sitelink sono probabilmente l’elemento più imprevedibile di uno snippet di ricerca. Google può selezionare casualmente link da navigazione, tag o link di categoria, ecc. Inoltre, non c’è modo di dire a Google che hanno fatto una scelta sbagliata.
A differenza dei sitelink, che di solito vengono visualizzati per il risultato di prima posizione e principalmente per le ricerche di marca, i mini sitelink possono essere generati per quasi tutti i risultati disponibili.
I mini sitelink rappresentano una funzionalità molto utile, tuttavia, perché aumentano le probabilità che lo snippet di ricerca riceva un clic (aggiungendo più collegamenti selezionabili allo snippet).
Un modo per aumentare le tue possibilità che Google visualizzi mini sitelink all’interno del tuo snippet di ricerca è utilizzare un sommario sulla pagina (che è alimentato da link di ancoraggio HTML).
Ecco un esempio del sommario:
Ed ecco i mini sitelink che generano:
Frammenti in primo piano
A partire da gennaio 2020 , gli snippet in primo piano erano ufficialmente considerati il risultato organico n. 1 (in precedenza erano “posizione zero” – apparivano prima del risultato organico superiore).
Rimane ancora una grande domanda se vengono cliccati più dei risultati di ricerca “normali” o se sono abbastanza completi da ottenere meno clic. Tuttavia, ricerche recenti suggeriscono che sono ancora importanti per la SEO.
Detto questo, gli snippet in primo piano non sono facili da prevedere. Non dimenticare di monitorare il tuo clickthrough per assicurarti che essere in primo piano non sia dannoso.
Risultati
Mostrare i risultati attesi è una tendenza relativamente nuova. Finora non è chiaro come ottenere esattamente quel tipo di frammento di ricerca, ma puoi rintracciarli in strumenti come “STAT”.
Può essere una buona idea integrare la pagina del prodotto con contenuti di istruzioni sullo stesso argomento (Google potrebbe decidere di classificarli entrambi come risultati rientrati). Almeno questo è qualcosa con cui sperimentare.
Monitoraggio e misurazione
Sebbene il monitoraggio del ranking sia piuttosto semplice, questo tipo di ottimizzazione è più difficile da monitorare perché le tue classifiche rimangono le stesse. Ecco due strumenti che puoi utilizzare:
1. Console di ricerca di Google
Google Search Console fornisce dati di click-through chiari che possono aiutarti a segnalare l’impatto positivo o negativo dei tuoi sforzi di ottimizzazione:
Nella scheda Rendimento, fai clic sul filtro dell’intervallo di date (di solito è impostato su tre mesi), vai alla scheda “Confronta” e seleziona “Confronta gli ultimi 3 mesi anno su anno”:
Da lì, puoi fare clic sulla scheda “Pagine” o “Query” per identificare le pagine o le query di ricerca che hanno perso traffico organico nell’ultimo anno (soprattutto se non ci sono stati cambiamenti sostanziali di posizione):
2. WebCEO
WebCEO fornisce un modo più conveniente per tenere d’occhio le tue parole chiave che stanno perdendo clic. Lo strumento ha un tag separato e un sistema di notifica che ti avvisa di eventuali query che vedono un calo dei clic:
3. Visualizzare
Un altro strumento utile qui è Visualping che puoi impostare per monitorare lo snippet di ricerca esatto per essere avvisato quando cambia:
Questo è un ottimo modo per correlare la tua ottimizzazione con la modifica effettiva avvenuta (e quindi con la modifica del clickthrough).
Utilizzando lo strumento di monitoraggio del sito Web di SiteChecker puoi anche monitorare le pagine dei tuoi concorrenti e correlare le loro modifiche a uno snippet di ricerca migliorato:
Conclusione
Che si tratti di una buona o di una cattiva notizia, il traffico organico non riguarda più le classifiche. In effetti, potresti essere al primo posto (vale a dire essere messo in primo piano) e notare una diminuzione del clickthrough una volta che la tua pagina è stata promossa. Tuttavia, puoi sperimentare tutti i tipi di modi per migliorare il tuo clickthrough organico senza investire di più nelle tue classifiche, anche se al giorno d’oggi è molto più difficile prevedere il CTR organico.